“卡通市长”能否“炒”热张家界旅游？

　　世界自然遗产地张家界的市长赵小明最近很红，网络上关于这位官员的报道铺天盖地，“卡通市长”是网友给他的新称谓。

　　之所以叫“卡通市长”，是因为赵小明用别具心裁的方式给正在此间举行的张家界国际乡村音乐周进行代言：他以自己的形象为蓝本，化身为一通卡人物，在宣传动漫短片中又唱又跳，推销音乐节。早在活动前一个多月，这个宣传片就在机场等地滚动播出，引起广泛关注。

　　市长出面代言一个大型活动，让自己以卡通形象出现在荧屏上，在国内尚属首次。超过九成以上网友称赞其“舍身触电”、颠覆传统的勇气。甚至有网友认为，“卡通市长”一改传统威严外表，不惜牺牲自我形象，“呲牙咧嘴”地出现在荧屏，充分体现了官员亲民的本色。当然，也有少数网友反对此种炒作，认为官员该专心干事，不该盲目娱乐。

　　十四日，这场因“卡通市长”而格外受到关注的音乐节如期开幕。此前对外界非议一直保持沉默的赵小明这才简单回应道：“这并非自我牺牲，而是一种营销。”

　　用旅游策划行内人的话来说，“卡通市长”就是为音乐节造势的一种营销策略。而幕后推手就是曾成功策划俄罗斯空间张家界天门山特技飞行等活动的叶文智。叶文智透露，考虑到张家界是一个世界级的旅游胜地，也是一个开放的城市，作为一市之长，应该给世界人民一个开放的形象。让他没想到的是，这个主意一下子得到了市长的认可。

　　但也许让策划者也始料未及的是，这个“卡通市长”的创意不仅炒热了音乐节，炒热了赵小明，更引发了一场关于中国官员形象的大讨论。谈论范围甚至扩大到中国官员该如何从政，如何与民同乐。也正因如此，这场音乐节收到了比预期更好的效果，张家界这个希望冲击世界级旅游休闲胜地的景点也名声大噪。

　　湖南省旅游局副局长刘之明对这个成功的营销创新给予了肯定。“希望有更多创新的营销来推广湖南旅游，帮助湖南旅游更快地"回暖"。”这一点，也许正是旅游胜地张家界的“当家人”赵小明代言的最大目的。自去年南方发生罕见雨雪冰冻灾害，国内旅游业曾一度受挫，张家界也不能幸免。如今国家又把长假调整为中短假日，加上汶川地震的冲击，张家界的客源明显减少，旅游业绩出现较大滑坡。

　　如何让张家界旅游尽快“回暖”是当地政府一直在思索的问题，而这次“卡通市长”事件的成功策划，不能不说为其提供了一个扩大影响的良好契机。备受关注的赵小明深谙其理，更是在音乐节上全力做好“营销员”角色，主动与参加活动的各国友人交流、衔接，希望将张家界的好山好水告诉更多的外国游客。

　　“卡通市长”红了，张家界的旅游一定就会热起来吗？业内人士认为，对张家界而言，这是一个良好的开头，但要真正打开国际市场，还需要提升张家界的旅游品质，加速由单一观光型向休闲度假、商务会展旅游转型升级。